9159金沙游艺场:但其实西门子做通讯产品的历史可以追溯到19世纪,西门子在全球共售出78万部Xelibri系列手机

By admin in 新闻中心 on 2020年5月6日

高调入市
西门子公司的前身,是1847年创建于柏林的西门子———哈尔斯克电报机制造公司。1897年改为股份公司,1966年正式命名为西门子公司。该公司是德国乃至欧洲最大的电器电子公司,也是世界十大电子公司之一。其业务范围十分广泛,既生产通信类产品,如手机、无绳电话、固定电话、网络系统产品,又生产冰箱、洗衣机等家电产品,CT、核磁共振等医疗设备,甚至电站设备、地铁设备、磁悬浮列车等等。特别是西门子手机,辉煌时期曾占世界手机销售总量的10%,是排在诺基亚、摩托罗拉、三星之后的世界第四大手机厂商。
2002年,在整个通讯产业陷入低潮之际,西门子手机也在下滑。为摆脱困境,更为扭转市场对西门子产品缺乏创新的印象,西门子公司耗费数亿美元打造了Xelibri系列手机。新手机充分体现了西门子的创新理念。就名称而言,“Xelibri”是西门子自创的一个词,发音很接近英文中的celebri-ty,就是明星和名人的意思;在外观设计上,有的像鸡蛋,有的像水滴;在附属功能上,有的可以当皮带扣或者项链,有的还可用做化妆盒。真可谓别出心裁,尽显时尚气息和西门子独特创造力。
Xelibri作为世界上第一个将设计重点放在外形和款式上的手机,曾被评为全球最具影响力的第100名品牌。据称,该系列手机由美国人提供战略咨询,由英国人设计,在中国生产,由意大利的广告公司负责广告制作和展台设计,德国人提供技术支持和财务控制。这种组合充分发挥了跨国企业整合资源的优势。为彰显特性,Xelibri手机在组织结构、人力资源、品牌推广和财务控制等诸多方面,都采取了相对独立的运作方式。
经过一年多的准备,2003年2月,Xelib-ri在巴黎时装周开幕式上闪亮登场。首推的四款Xelibri手机立刻引起轰动,媒体赞誉有加,称之“惊艳天下”,将时尚手机概念带给了全世界。西门子领导层也不无得意地讲,“Xelibri将会瓦解现有手机市场,使移动电话进入时尚佩饰时代”。
黯然退出
然而,市场没有认同Xelibri系列手机。2003年,西门子共销售4340万部手机,其中Xelibri仅有10万部左右。而且,这10万部基本上是在滞销之后以大幅降价的方式清货售出的。德国《商报》报道,Xelibri系列最终成了西门子的“经济负担”,西门子不得不因为Xelibri手机大量积压而减记资产账面价值。而原计划2003年10月上市的四款手机全部延迟上市。其中,X8款手机还没上市就被扼杀在摇篮中。2004年5月24日,西门子正式宣布,停止生产Xelibri系列手机。
从新产品上市到停产,西门子在全球共售出78万部Xelibri系列手机,此数还不到2003年西门子品牌手机全球销量的2%。公司原对中国市场颇具信心,计划在中国销售70万部,但结果购者寥寥,甚至无法收回成本。受Xelibri创新失败的影响,2004年第三季度,西门子手机业务首次出现净亏损1.84亿美元。且每售出一部手机,西门子就要亏损11欧元。2005年一季度,在世界手机市场空前繁荣的情况下,西门子的市场份额下挫至5.5%。据统计,在中国市场,2001年还位居三甲的西门子,2005年上半年已跌出了前10名。
2005年,西门子全球新总裁上任后,便被迫将曾经位居世界第四的手机业务部门卖给台湾最大的手机厂商“明基”,以“确保在德国的工厂持续运营”。至此,西门子运行20年的手机部门终于黯然淡出人们的视野。
三大失误 西门子Xelibri系列手机之所以陷入创新误区,主要在于三大失误。
一是判断失误。在其他厂商极力拓展手机先进功能的时候,西门子却固执地认为,手机行业的“游戏规则已经改变”,手机的发展方向应当是装饰功能大于通信功能。移动电话未来会像手表一样成为一种装饰品,款式和设计将最终决定它的价值。为此,西门子着力将Xelibri打造成“一种具有电话功能的佩饰”。Xelibri第一批推出的以“春夏秋冬”为主题概念的四款新机都是黑白机。这显然让已经爱上彩屏手机的人们难以接受。更让消费者不能容忍的是,Xelibri几乎不具备当时其他新款手机所应具备的摄像头、红外线、蓝牙等任何新型功能。
二是营销失误。Xelibri销售渠道也与普通手机不同,走的是时尚专卖店的路线。按照西门子初期规划,Xelibri将以高档商场的饰品专柜作为主要销售渠道,以突出Xelibri的另类和时尚。也就是说,西门子要卖的不是手机,而是一种附有通信功能的饰品。然而,原先设计的销售渠道并不通畅。被Xelibri铺天盖地的广告所鼓动的消费者发现,在手机专卖店找不到该产品,而销售Xelibri的时尚专卖店也少得难以寻觅。
三是定价失误。Xelibri华而不实,功能单一,如果售价低廉,或许会得到一些追求时尚的年轻人的欢迎。然而,200到400欧元的售价显然让人觉得价高不值。

提到“西门子”,很多人的印象里只有西门子冰箱了。但其实西门子做通讯产品的历史可以追溯到19世纪,那个时候,这家始于德国的公司从电话交换机做起,并在移动电话时代创造过多个第一。

这是一个颇有历史情怀的品牌,但悲剧的是,它最终倒在了2006年,iPhone引导的现代智能手机时代到来之前。

起步阶段

西门子在1985年推出了第一款手机,当时称之为Mobiltelefon
C1——注意这个单词,其实就是“移动+电话机”组合在一起,西门子是这么说的,也是这么做的,见下图,产品就是个战地通讯台的模样,重量也达到了600克。

与此同时,西门子制定了早期的模拟信号标准。

▲恩,你没看错,Mobiltelefon C1确实是“移动电话”

西门子的第一部GSM手机是在1994年推出的西门子S1。

▲西门子S1 Marathon

辉煌开始

在1998年,西门子推出了旗下第一款“彩屏”手机,西门子S10,虽然只能显示红色、绿色、蓝色和白色,但对于当时的技术来说,已经算是非常超前了。

▲西门子S10,当年号称“彩色屏幕手机”

可以说这款手机是当今彩屏手机的鼻祖。它还有一个三防版——S10
Active,具有防水,防震和防尘功能。估计是德国人喜欢假期就往森林里钻才会有这种需求,西门子的欧洲老乡爱立信也曾做过深受用户喜爱的三防机。

▲S10 Active是S10基础上加了一圈橡胶

1999年,西门子SL10发布,这款手机应该是首款滑盖手机。虽然诺基亚在1996年就推出了可以滑动的8110,但8110的滑动方式只是键盘上的一个塑料盖子。而西门子SL10的滑动方式似乎更具含金量,它是屏幕和键盘滑出,下部键盘露出。

▲西门子SL10,真滑盖手机

这部手机当年在大陆也有广告播出,演绎者是陈美,90年代非常火的现代小提琴艺术家。

▲陈美曾演绎西门子手机广告

巅峰时刻

紧接着,西门子又推出了全球第一款可支持扩展内存的手机——西门子SL45,这也是第一款配备MP3播放器的手机,这款手机拥有32M的MMC卡以及一副立体声耳机。

▲这款手机在国内叫6688,在其他手机只能打电话的时候,它居然可以接耳机听歌

之后的西门子SL42是SL45的阉割版,售价更便宜,因为它取消了耳机孔,并且只有16MB的储存卡。

▲SL45的很多衍生版

一年后,西门子推出SL45i手机,这是一款可以运行Java应用程序的手机,外观和SL45基本相同。

SL45i是第一款较为现代化的手机,它拥有电子书阅读器、音乐播放器、语音命令程序以及WAP浏览器。

此时“智能手机”的概念还不明确,诺基亚也只是用塞班给用户启蒙阶段,这部手特别的橙色屏幕配银色机身让人印象深刻,Java游戏和mp3功能,也成了很多人最初的口袋娱乐。

西门子SL45、SL42以及SL45i三款手机的硬件相同,基于这个原因,SL45i的ROM固件也可以跟另外两款互相刷——实际上国内很多智能手机论坛的玩家就是这么做的,西门子围绕这三款手机建立了一个最初的手机生态圈。还支持动态图片,支持长短信(短信最多70个字一条,发多了按两条计价,但西门子可以自动将两条短信拼在一起,不用再翻下一条看另一半内容)。

更神奇的是,那个黑白屏幕年代,这款手机就可以通过售后进行系统更新,修补漏洞修补等。

智能时代

在2003年,西门子加入塞班阵营,推出了自己的第一款智能手机——西门子SX1。这款手机的键盘很怪,外形很酷。怪异的键盘发短信时候很慢,但玩游戏反倒比常规的九宫格键盘方便,居然也赢得了不少拥趸。

▲西门子制造的塞班系统手机SX1

在西门子SX1上,还预装了一款游戏,名字为Mozzies,这是一款需要移动手机来操作的增强现实游戏,那个年头速度传感器都还没发明出来,游戏开发者和西门子一起想了个办法,他们在游戏时候开启手机背部摄像头,用图像变化检测手机运动。

▲那个时代,跟SX1同台竞技的是诺基亚胖6,西门子的手机更漂亮

这款游戏获得了2003年度的最佳手机游戏奖。西门子在其中也功不可没,SX1的处理器主频是120MHz,连现在手机主频的一个零头都不到,能实现这样的功能非常难得。

SX1后来还出了个特别版:SX1迈凯轮,跟当年最火的F1车队合作的,黑色机身比SX1更酷,也成为抢手货。

相关文章

发表评论

电子邮件地址不会被公开。 必填项已用*标注

网站地图xml地图
Copyright @ 2010-2020 9159金沙游艺场 版权所有